Спец. проекты на ТВ, радио, в прессе и другие формы цифровых каналов.
Для повышения эффективности online-активности мы используем offline-каналы коммуникаций, такие как ТВ, радио, пресса. Под них разрабатываются PR-форматы c информационном поводом.
Такое сочетание позволяет:
- поднять значимость коммуникации,
- повысить уровень доверия к маркетинговому сообщению,
- получить контакт с целевой аудиторией offline.
Формы цифровых каналов
Наше агентство предлагает разработку и реализацию комплексных коммуникаций включающих в себя:
- Составление маркетингового сообщения и разработка под него информационного повода.
- Выбор offline-канала коммуникации (ТВ, пресса, радио), аффинитивного для заданной целевой аудитории.
- Креатив по имплементации продукта заказчика в выбранный медиа ресурс (программа на ТВ/радио, рубрика в издании) с привлечением авторитетного спикера для анонсирования информационного повода.
- Медиа кампания с цитированием информационного повода и рекомендацией продукта заказчика online, формирование положительного мнения среди целевой аудитории потребителей с помощью наших основных технологий интернет маркетинга.
Политика продвижения
- При планировании маркетингового сообщения очень важно заранее продумать, как его воспримет целевая аудитория, например, проигнорирует, отнеся к «информационному шуму», который сопровождает любого человека живущего в социуме, или это сообщение пробьется через «рекламные фильтры» здравого смысла и будет тем «уравнителем мотивации», который заставит потребителя сделать желаемое для маркетолога действие.
- Правда заключается в том, что короткий посыл – «купи наш продукт» оборачивается в многослойные обертки: знания продукта, создания эмоционального фона, формирования необходимости, и т.д. Соответственно, чем лучше будет «упаковка» тем выше эффективность продаж.
- В обилии событий, которые происходят каждый день, пользователи выбирают главные, необходимые в конкретный момент. Немаловажный фактор утверждения статуса события — кем оно было озвучено. Понятно, чем выше статус лидера мнения, тем быстрее к нему прислушаются и пойдут на покупку.
Пример
- Необходимо убедить целевую аудиторию выбрать препарат по лечению псориаза у мужчин.
- Разрабатывается информационный повод федерального уровня и приглашается авторитетный эксперт на аффинитивную для мужчины 30+ радиостанцию Эхо Москвы
- По итогам выступления спикера создаются новостные статьи с упоминанием препарата, которые цитируются в интернете основными новостными сайтами и поисковыми системами.
- В результате достигается максимальный охват ЦА, маркетинговое сообщение воспринимается доверительно, совершается покупка.