PR продвижение

PR продвижение тщательно прорабатывается и разрабатывается с помощью определенного стратегического подхода, который направлен на донесение нужного сообщения до конкретной аудитории. Специалисты применяют множество инструментов для общения с общественностью.

Инструменты PR продвижения

Специалисты выстраивают отношения с целевой аудиторией с применением ряда инструментов PR продвижения. К числу наиболее распространенных относятся:

• Посещение публичных мероприятий. Специалисты используют возможность выступить публично для привлечения внимания публики к конкретной организации или личности;
• Работа со СМИ.  Информация в теле- или радиопрограммах, газетах, журналах и других видов СМИ оказывает гораздо большее воздействие на аудиторию, чем реклама. Большинство людей считают такую информацию более достоверной и значимой, чем платные рекламные объявления;
• Использование Интернета. Для охвата онлайн-аудитории специалисты по связям с общественностью распространяют цифровые формы пресс-релизов, информационных материалов и применяют целый ряд других инструментов, таких как блоги, сайты компаний, форумы.

Методы PR продвижения

Основные методы PR включают в первую очередь информирование общественности через СМИ. Огромную роль играют публичные выступления, а в более широком смысле устная речь представителей продвигаемого бренда или компании. 

Распространение печатных материалов – это тоже один из методов PR продвижения. Заключается он в рассылке каталогов и информационных брошюр компании или бренда. Помимо печатной продукции распространяются видеоматериалы, в которых демонстрируются лучшие стороны продвигаемого продукта.

Способы PR продвижения

Бренду или компании необходимо применять оригинальные способы PR продвижения, чтобы оставаться в поле зрения аудитории и продолжать привлекать внимание. 

• Использование горячих новостей, подходящих для PR-активности; 
• Применение современных технологий, таких как искусственный интеллект или дополненная реальность, для завлечения потенциальной целевой аудитории;
• Нестандартный юмор, неожиданные повороты сюжета идут на пользу кампании по продвижению, но главное - не перегнуть палку. 

Технологии PR продвижения

Связи с общественностью – это обширное понятие, которое охватывает целый ряд методов и стратегий. Важную роль в PR-деятельности играют технологии PR продвижения как комплекс методов, приемов, инструментов, процедур. Выбор и использование методов и стратегий зависит от специфических целей продвигаемой организации или лица. 

Например, малые компании с трудом добиваются внимания и известности. В то же время крупным компаниям непросто контролировать свой имидж. Говорить о них будут в любом случае, и все, что им остается делать – это пытаться контролировать процесс обсуждения.

Методы PR могут применяться по отдельности и объединяться в блоки, и тогда можно говорить о технологиях связей с общественностью. Можно создавать или изменять мнение аудитории с помощью разных приемов. Систематизация технологий PR продвижения по цветам заслуживает отдельного упоминания:

• Белый PR представляет собой прозрачность информации, то есть приводятся только правдивые сведения об объекте PR;
• Черный PR обозначает сообщение лживой или негативной информации; 
• Желтый PR соотносится с активным использованием скандалов, сенсаций, привлечением папарацци, эпатажа и других видов дешевой журналистики.

В процессе формирования имиджа определенной компании, бренда или персоны, и налаживания связей с общественностью, задействовать совокупность общепринятых методов, применяемых другими организациями, нежелательно, однако не исключается ознакомление с их разработками и опытом.