Прямой визуальный контакт пользователя с лицом продукта (product face) – высокоэффективный инструмент повышения уровня знания о продукте (brand awareness) и увеличения продаж (ROI). Профессиональный подход к вопросу планирования, выбора площадок и маркетингового сообщения оформленного в визуальном ряде призван обеспечивать высокий уровень заинтересованности ЦА продуктом.
Последние годы наблюдается рост разочарования рекламодателей в обычной баннерной рекламе. В основном такое происходит из-за непродуманного «слива бюджетов» в бездонные баннерообменные сети, бессмысленная гонка за снижением CPT с красивыми отчетами о «миллиардах показов», без уточнения ЦА и элементарного анализа.
Основные вопросы, на которые должна отвечать баннерная реклама:
- Кто видел баннер?
- Вызвало ли интерес маркетинговое сообщение?
- Какую эффективность ожидать от кампании и как ее посчитать?
Баннерная реклама RTB
Рекламное агентство Goldfishmedia предлагает следующие концепции баннерных RTB кампаний:
- Повышение уровня знания бренда среди целевой аудитории потенциальных потребителей. Предлагается RTB баннерная кампания с таргетингом на сегмент потребителей по социально-демографическим характеристикам. Данная стратегия используется при выведении нового продукта на рынок и основная цель, чтобы пользователь запомнил лицо продукта и его основные преимущества.
- Стимулирование продаж. С помощью баннерной RTB рекламы можно повышать продажи. Для этого нужен тщательный анализ поведения и мотивации потребителей. Самая эффективная стратегия основана на сопутствующих продажах.
Например, мы хотим увеличить продажи препарата от отравления в летний период. Летом потребители проводят больше времени на даче. На природе повышается риск пищевых отравлений, диареи и похмелья. Наша цель — привлечь аудиторию, которая заботится о комфортном отдыхе на даче и покупает через интернет дачные бассейны для детей, мангалы и т.д. Мы настраиваем RTB кампанию на пользователей, заходивших в интернет магазины по продаже продуктов для дачи. Разрабатывается баннер, который служит напоминанием, что данный препарат – первая помощь на даче! Таким образом, создается мотивация «купить», основанная на осознанной необходимости. Данный подход универсален, применим практическим ко всем продуктам.
Ретаргетинг (Retargeting)
Данная технология позволяет рекламодателям удержать внимание потребителей на своем продукте и показывать онлайн-рекламу для конкретного пользователя на основании особенностей его поведения в Сети. Информация о продукте направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, что ускоряет время на его подробное изучение и приобретение. Например, если пользователь посещает сайт рекламодателя и просматривает продукты A, B и C, то в дальнейшем этот пользователь видит баннеры, на которых изображены недавно просмотренные им продукты A, B и C.
Брендирование
Данный формат баннерной рекламы применяется для повышения уровня знания бренда и его позиционирования. Как правило, используется при выводе новых продуктов на рынок, или при ребрендинге. Основная цель — имиджевая составляющая, когда нужно сформировать желаемое восприятие бренда среди целевой аудитории. Часто маркетологи считают брендирование «дорогим удовольствием». Брендирование, действительно, стоит дорого, но оно не требует долгого размещения. Достаточно одного, но грамотного контакта с потребителем при выходе на рынок, чтобы сформировать положительное мнение. Мы рекомендуем ограничить период размещения на одной площадке и брать больше разных имиджевых площадок, что создаст эффект присутствия и усилит имидж бренда.
Видеореклама
Данный вид рекламы в интернете разделяется на следующие форматы: преролы, потоковое видео, контентное видео и т.д. Форматы зависят от возможностей и направленности самой площадки.
Наше агентство предлагает следующие технологии работы:
Разработка флеш-анимации с последующим продвижением в интернете.
Пример флеш-анимации
Видео
Разработка концепции и организация производства видео-роликов с последующим продвижением в интернете.
Продвижение видео-роликов заказчика в Сети с помощью созданного нами информационного повода.
